从来就没有什么救世主 乐高凭一己之力唱响玩具界传奇 ( 下篇)

admin 发表于 2018-08-10 11:34

上一次我们聊到90年代末乐高公司被黑暗笼罩着,乐高意识到日后只生产盒装和积木,即使不破产也很难有他们的一席之地了,那么进入到21世纪乐高将面对哪些挑战又是如何翻身的呢?

1999年,乐高拿到了《星球大战》套盒的专利。然而他们《星球大战》玩具并没有大卖,与此同时在乐高内部还出现了一些反对声音,他们认为这不再是纯粹的乐高了。

20世纪90年代末到21世纪初,乐高的利润不断下降,急需一个英雄来给乐高续命。乐高做了各种尝试,甚至针对不喜欢乐高套盒的孩子还推出杰克斯通系列玩具,可还是失败了。

乐高前途未卜,只能孤注一掷赌一赌了。这时候乐高推出了骨头人,并且将这些骨头人打造成乐高生化战士,还将积木赋予了灵魂,打造成一部完整的故事,在角色、视频游戏、书籍和动画的共同推动下,乐高才算有了新的起色。

好景不长,2001年乐高虽然拿到了哈利波特的授权,但是在2003和2004上半年没有任何一部系列电影上映,导致哈利波特系列玩具销量遭到了滑铁卢,损失超过两亿两千万美元。

即便濒临破产,但是作为家族企业的乐高仍旧不愿放弃。乐高开始出售主题乐园,他们将重心转移到自己擅长的领域,减少玩具的颜色形状,简化物流生产流程,乐高回归城市系列,消防车、警察局、机场、码头等。

2011年,根据当时热播电视、动画的风格,乐高迅速抓住了最后一棵救命稻草,推出了一款忍者玩具,忍者玩具在当时迅速火爆全球,将乐高又从破产的边缘拉了出来,甚至还在美国的销售额突破10亿美元。

即便如此,乐高依然存在着问题。调查显示,乐高玩具只受到一半孩子的喜欢,而且几乎都是男孩子。怎样才能让女孩子们也喜欢上乐高玩具呢?乐高花了四年的时间研发新品,最后设计出了让女孩子们非常喜欢的乐高玩偶。

2014年,乐高电影在全球上映,与此同时乐高也成为了全球最大的玩具公司。同年乐高还举办了世界联盟大会活动,让全世界的孩子搭建出属于他们自己的未来。现在乐高头脑风暴已成为了国际盛事,喜欢玩玩具的朋友们可以关注一下这个盛事哦。

结束语:小工厂起家的乐高几经挫折却成为了玩具界的传奇,靠的不仅仅是顺应时代之潮流,他们也在不断创新,尝试着突破简单积木的极限,而创新也是乐高想教给孩子们的理念。乐高在满足了孩子们的创造需求的同时,也在不断的培养孩子的创新创造能力。乐高说将永无止境,巧合的是孩子们探索世界的好奇心也继续……

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后记,小编朋友研发了一个游戏化的少儿编程在线课程(5-12岁),游戏化教学结合scratch(一款在线少儿编程工具,类似乐高的积木拼搭),我家娃娃学了几次课,非常喜欢(超预期),16次课才200多块钱,对锻炼孩子的思维能力和动手动力很有帮助。

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